苹果停产iPhone6等五款机型 加强创新应对华为等国产厂商

时间:2019年05月03日 09:08  来源:硅谷分析狮

5月3日,苹果上游产业链给出的最新消息显示,苹果已经正式停止了iPhone 6S系列之前的老机型,通过对产品线的重新梳理(iPhone 7、iPhone 8系列被划入入门机型),他们想加强创新,提高自身竞争力,特别是在中国市场。

消息指出,苹果要停产的机型分别是iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 6、iPhone 6 Plus和iPhone SE,这些机型最老的是2014年发布的,距离现在已经过去了5年,而最早的也是2016年发布的。除了维持必要的售后维修备品库存外,这五款机型的订单已经全部停止。

成也iPhone 6,败也iPhone 6

目前从产业链给出的统计看,iPhone 6系列机型累计出货量已经超过2.5亿台,这是有史以来iPhone家族中出货量最高的系列,为苹果带去了不少利润,而库克选择停产这款机型也是一个艰难的决定,因为它还在发挥余热。

据悉,2018年全年,iPhone 6系列销售数量比例还占据苹果所有手机型号总和的10%以上,贡献的毛利润在30%以上,这完全就是靠苹果的品牌溢价能力前行的机型。2014年发布的iPhone 6,标志着苹果开始主动向市场靠近,其满足了用户对大屏iPhone的需求,所以上市后全球热销。

iPhone 6的过于成功,让苹果陷入了心灵舒适区,随后的四代产品中,都是延续了4.7英寸和5.5英寸的双机型策略,而外形上也没有大的创新,只是不停的在iPhone 6基础上简单修改调整,这也让包括中国用户在内的果粉们,开始对苹果创新产生质疑,而体现到销量上则是从iPhone 6S一直到iPhone 8,单款机型都是持续走低的(后续靠降价提高销量)。

现如今抛弃包括iPhone 6在内的多款老机型,可以看做是苹果要走出曾经的舒适区,开始聚焦产品能力,加强创新,捍卫自己丢失的市场份额和用户群体。

苹果中国iPhone出货量迎来最差季度

市场调研机构Canaly送出的2019年第一季度中国智能手机市场的报告现实,苹果本季度出货量只有650万台,市场份额只有7.4%,出货量相比去年同期大降30%,是过去两年iPhone单季度最差出货量表现。

这份报告中指出,虽然新一代的iPhone系列产品从今年1月份开始价格下降了10%左右,iPhone XR和iPhoneXS Max销量有所起色,但是整体价格依然高昂让用户望而却步,尤其是对于新品iPhone XS在中国市场的季销量甚至低于百万,这是极为少见的。

目前,这里的用户对iPhone的兴趣直线下滑,多数人认为苹果产品创新力不如国产手机,iPhone短板明显(续航差、拍照已经没有有事、自拍更是差到家),不值得花更高的价格去购买。

精简产品线,开始发力中端产品

iPhone 7

此番苹果缩减产品线,还事调整现有产品的价格覆盖段,为重新推出中端新品做准备。据外媒报道称,苹果已经构建了一款新的中端产品,售价是4000元起步,配备了全面屏和人脸识别功能,屏幕在5.42英寸,搭载A12处理器和3GB内存,后置单摄像头。

产业链表示,苹果调整后要重新发力4000元+价格段,其一是这个市场正在被国产手机疯狂冲击(去年的华为Mate 20系列持续热卖,给iPhone XR的销量造成了很大影响。),如果他们失去话语权,万元iPhone XS系列就是空中楼阁,另外一个情况为了保持在供应链中的话语权。

按照目前产业链的预测,2019年iPhone的整体出货量可能会低于2亿台(大概率事件),这个危险的信号也刺激苹果不得不去重视销量问题,所以加强中低端机型就是他们迈出的重要一步,比如老机型降价,推出相对便宜的新机等等。

苹果聚焦4000元价格段市场:优化产品利润

中端市场对于苹果来说依然大有可图,只要他们放下身段,那么对安卓手机厂商还是能造成一定的打击。目前,小屏iPhone的活跃用户至少还有5000万,而iPhone 7等老机型打算换机的用户初步在3000万以上,如此有潜力的市场,苹果也在做调整,以至于这些用户能够继续留在iOS阵营中。

相比安卓手机厂商来说,苹果的中端机型售价,几乎等同于他们的高端机型,至少在价位上是这样的。在配置、相机等方面全面落后的苹果,靠着相对便宜的售价(跟自家高端iPhone相比)、iOS系统和品牌溢价能力,可以继续在这个市场攻城略地,当然获取的利润也并不会少,比如这款新的iPhone,很多零部件都是沿用上一代的,而苹果要做的就是对内部重新设计而已。

从目前iPhone的价位段来说,苹果似乎也需要一款这样的产品来开拓新兴市场,以国内价格为例,iPhone 7、8已经被打入4000元以下价格段,死守入门机市场,而iPhone XR则是坚守在5000元价格段,所以从价格区间上看,4000-5000元市场是有容下iPhone XE可能性的。

更重要的是,相对不大的屏幕和稍落后的配置(比如A12处理器),将直接避免家族相互产品厮杀的尴尬局面,为后期这些用户升级高端机型做好铺垫。

未来中国市场,苹果依然举步维艰

传闻今年要推出的iPhone大体是这样的

苹果刚刚公布的财报显示,2019财年第二财季业绩,苹果净营收为580.15亿美元,比去年同期的611.37亿美元下滑5%;净利润为115.61亿美元,比去年同期的138.22亿美元下降16%。其中大中华区营收为102.18亿美元,低于去年同期的130.24亿美元,同比下滑21.5%。具体到iPhone上,这一财季的营收为310.51亿美元,去年同期为375.59亿美元,同比下滑17.32%。

可以看到,iPhone在中国销量受阻后,直接影响整体营收,而面对国产手机的竞争,苹果目前最大的问题是,没有很好的办法去竞争,一味的降价势必会对品牌产生不利的影响。聚焦到产品上,高端iPhone升级没有诚意,让人提不起购买欲望。在这样的大环境下,苹果开始从硬件向服务转型。

市场调研机构IDC直言,苹果在全球唯一一个没有充分生态系统优势的市场是中国,这里本土的软件App发展异常强大,不但涉及种类广泛,而且相应领域的头牌做的足够好,已经完全处于垄断地位,这使得他们在其他市场上所拥有的生态优势在中国价值链上处于非常低的位置,即便iPhone覆盖了很多高质量的用户,但也无济于事,看看Apple Pay不温不火的现状,就足以说明问题。

未来苹果在这个市场的表现,依然是举步维艰的,因为iPhone已经失去了完全领先国产手机的优势。面对华为、小米、OPPO、vivo等厂商的竞争,库克如何有效的应对,是苹果必须要去考虑的一件事,或许因地制宜推出特色定制版的iPhone,然后跟本土软件开发商联姻,寻求共同发展的结果,不失为一个有效的方式。


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